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案例:春节淘宝造物节曹淼:春节淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法,不仅将淘宝品牌与科技,艺术,原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联,而且由于将AR,VR,亚文化,新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中,使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。从购物到造物,影盗品牌的立体度得以迅速提升,并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。

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还有一些“惜败”的案例,人被评委的点评也十分精彩,人被尽管文章很长了,还是分享给大家:案例:星巴克“用星说”:蒋美兰:造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。摘要:控制这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现,在这十大刷屏营销案例中,运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。以下是评委们的精彩点评,打击档电有不少金句是可以裱起来的。

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虫二(虎嗅作者):春节穿越故宫来看你,用中国风搭rap洗脑传统文化,互动玩到了现象级,潮爆的复古风可能成为营销潮流。综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后,影盗最终的TOP10就是他们啦:影盗TOP1宝马:《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全:被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫:《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车:联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲:Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌:《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么,评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人,人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”,他个人最看重这五个维度:1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。

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当我们洞察到一个新的场景,人被就意味着新品类的诞生。

滴滴恰是找到这样一个核心的场景痛点,控制并通过精巧的自由连接运用新的启用关系,形成场景的自然流动。做事情是要先思考,打击档电但不要纠结在选择,如果实在想不清楚也不用纠结,先去做,试试看,或许就有思路了。

2、春节我的具体工作内容主管常笑称我们是整个业务部的脑子,春节只有我们想好了做什么,怎么做,形成了方案规划,才能将需求准确的提到具体部门,大家分工协作,项目才能动工。影响用户复购的因素就更多了,影盗营销策略运用是否得当,产品上是否有对应功能引导,以及商品本身是否足够打动用户再次购买。

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